Website

Für kleine und mittelständische Unternehmen unverzichtbar

Im digitalen Zeitalter ist eine Website für Unternehmen kein Luxus mehr – sie ist Pflicht. Vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) ist eine professionelle Homepage mehr als nur eine digitale Visitenkarte. Sie ist der erste Kontaktpunkt für potenzielle KundInnen, Geschäftspartner oder Bewerber – und oft entscheidend für den ersten Eindruck. Wer online sichtbar ist und digitale Kundengewinnung clever nutzt, hat einen klaren Wettbewerbsvorteil.

Eine Website allein reicht nicht mehr aus

Immer mehr KMU investieren in Online-Marketing und digitale Tools. Doch laut aktuellen Studien aus Deutschland, Österreich und der Schweiz verpufft ein Großteil dieser Investitionen, weil es an einem klaren Konzept fehlt. Eine Website für kleine Unternehmen muss heute mehr können: Sie muss schnell, informativ, barrierefrei und strategisch aufgebaut sein – ein aktives Vertriebsinstrument, das digitale Sichtbarkeit verbessert und nachhaltig Umsatz generiert.

Wenn die Website zum Problem wird

Laut einer aktuellen Umfrage unter Unternehmern aus dem DACH-Raum gaben 36 % an, dass ihre Unternehmenswebsite sie bereits in peinliche Situationen gebracht hat – etwa im Gespräch mit KundInnen, InvestorInnen oder BewerberInnen. Noch alarmierender: 48 % schämten sich bereits 2022 für ihre Website, obwohl 96 % glaubten, sie erfülle alle Anforderungen. Viele wissen schlicht nicht, was eine moderne Website heute leisten kann – und muss.

Hohe Ausgaben, aber wenig Wirkung

Obwohl Unternehmen immer mehr in digitale Marketing-Technologien investieren, bleiben oft die gewünschten Ergebnisse aus. Viele sind frustriert. Trotz begrenztem Budget wird in SEO, Tools und Kampagnen investiert – ohne klares Ziel. Gleichzeitig steigt der Aufwand: 2023 lag der wöchentliche Zeitaufwand für Online-Marketing bei 4 Stunden – heute sind es im Schnitt 4,9. Eine schlechte Website-Performance kostet nicht nur Zeit, sondern auch Geld.

Eine schlechte Website bedeutet weniger Umsatz

2023 beliefen sich die durch Website-Probleme verursachten Umsatzeinbußen im Durchschnitt auf 66.000 €. 2024 liegt der Wert bereits bei 77.500 €. In Deutschland verlieren KMU im Schnitt sogar 100.000 € jährlich – teils existenzbedrohend. Wer seine Website nicht optimiert, riskiert Sichtbarkeitsverluste, Kundenabwanderung und sinkende Einnahmen.

Barrierefreiheit – Pflicht und Chance

Ab Juni 2025 schreibt der European Accessibility Act (EAA) vor, dass digitale Angebote für KundInnen in der EU barrierefrei sein müssen. Doch nur 51 % der Unternehmen haben bisher grundlegende Funktionen umgesetzt, 23 % bieten gar keine Barrierefreiheit. Dabei ist eine barrierefreie Website nicht nur Pflicht, sondern auch eine Chance: Sie erschließt neue Zielgruppen, verbessert die Nutzererfahrung – und schützt vor rechtlichen Risiken.

Fazit: Wer 2025 bestehen will, braucht mehr als Technik

Eine Website für kleine Unternehmen braucht mehr als schönes Design – sie braucht Strategie. Unternehmen, die ihre Website-Performance optimieren und als Vertriebsinstrument verstehen, sichern sich heute ihren Platz im Markt von morgen. Denn: Der technologische Wandel ist kein Trend – er ist notwendig.

Jetzt ist der Zeitpunkt, um sich ehrlich zu fragen: Wie gut ist Ihre Website wirklich? Und: Was kostet es Sie, wenn sie nicht funktioniert?